Audyt SEO
Jeste¶ w³a¶cicielem serwisu internetowego i chcesz zadbaæ o
jego popularno¶æ. Byæ mo¿e szef nakaza³ Ci zajêcie siê czym¶, co nazwa³
pozycjonowaniem. W ka¿dym razie strona ju¿ istnieje. Zosta³a zbudowana zgodnie
z okre¶lonym planem, ma jakie¶ zadania do wykonania i do szczê¶cia brakuje
tylko odwiedzin u¿ytkowników.
Pierwszym krokiem poprzedzaj±cym nawi±zanie wspó³pracy jest przeprowadzenie badañ nad istniej±cym serwisem i jego relacjami z zasobami Internetu. Odpowiedzieæ trzeba na kilka pytañ dotycz±cych zastanej sytuacji oraz efektów dotychczasowych dzia³añ optymalizacyjnych. Co dzia³a dobrze, co trzeba poprawiæ, a co wymaga do³±czenia do arsena³u dzia³añ pozycjonerskich?
S³owa kluczowe
Przychodz±c do firmy pozycjonuj±cej klient zazwyczaj ma pewne ugruntowane przekonanie o stosowanych przez jego klientów s³owach i zwrotach kluczowych. Zbiór tych s³ów i zwrotów pos³u¿y w pierwszej fazie wspó³pracy do weryfikacji istniej±cego stanu rzeczy oraz do konfrontacji ze sposobem dzia³ania witryn konkurencyjnych. Poniewa¿ dobór s³ów kluczowych jest najwa¿niejszym elementem ka¿dej kampanii SEO (jak równie¿ dla reklamy kontekstowej) s± one przez ca³y czas trwania wspó³pracy skrupulatnie badane pod wzglêdem trafno¶ci, identyfikowalno¶ci i efektywno¶ci z punktu widzenia ponoszonych kosztów i realizacji wszystkich celów kampanii.
Wstêpna kampania reklamy kontekstowej
W celu najdok³adniejszej weryfikacji s³ów i zwrotów kluczowych czêsto realizowana jest wstêpna kampania reklamy kontekstowej. Jej przeprowadzenie daje odpowied¼ nie tylko na pytanie, które s³owa i zwroty s± najpopularniejsze w¶ród u¿ytkowników, ale równie¿ jakie jest prze³o¿enie poszczególnych s³ów na przychody przedsiêbiorstwa. Przeprowadzenie skutecznego audytu powinno byæ wsparte jak najwcze¶niej rozpoczêt± kampani± reklamy kontekstowej.
Narzêdzia monitorowania zachowania u¿ytkowników
Najwa¿niejszym narzêdziem badawczym pozycjonera s± statystyki. System Google Analytics musi zostaæ dodany do kodu ka¿dej strony serwisu w jak najwcze¶niejszej fazie prowadzenia audytu. Dane gromadzone za pomoc± tego narzêdzia przez ca³y czas wspó³pracy bêd± podstawowym kryterium podejmowania jakichkolwiek decyzji.
Nie wszystko mo¿na pozycjonowaæ
Jednym z najwa¿niejszych pytañ, na które poszukiwana jest odpowied¼ podczas audytu, to pytanie o mo¿liwe perspektywy dzia³ania. Aby podjêcie wspó³pracy mia³o sens dla obu stron konieczne jest zaistnienie okre¶lonych uwarunkowañ zarówno po stronie serwisu wraz z oczekiwaniami w³a¶ciciela witryny i jego u¿ytkowników (rynku), jak i po stronie mo¿liwo¶ci zasobów internetowych i wyszukiwarek.
Ekspertyza
Audyt koñczy siê wykonaniem ekspertyzy serwisu z wyszczególnieniem w³a¶ciwo¶ci jego podstron oraz planem dzia³añ dotycz±cych zmian optymalizacyjnych wewn±trz witryny klienta oraz w zasobach zewnêtrznych.
Pierwszym krokiem poprzedzaj±cym nawi±zanie wspó³pracy jest przeprowadzenie badañ nad istniej±cym serwisem i jego relacjami z zasobami Internetu. Odpowiedzieæ trzeba na kilka pytañ dotycz±cych zastanej sytuacji oraz efektów dotychczasowych dzia³añ optymalizacyjnych. Co dzia³a dobrze, co trzeba poprawiæ, a co wymaga do³±czenia do arsena³u dzia³añ pozycjonerskich?
S³owa kluczowe
Przychodz±c do firmy pozycjonuj±cej klient zazwyczaj ma pewne ugruntowane przekonanie o stosowanych przez jego klientów s³owach i zwrotach kluczowych. Zbiór tych s³ów i zwrotów pos³u¿y w pierwszej fazie wspó³pracy do weryfikacji istniej±cego stanu rzeczy oraz do konfrontacji ze sposobem dzia³ania witryn konkurencyjnych. Poniewa¿ dobór s³ów kluczowych jest najwa¿niejszym elementem ka¿dej kampanii SEO (jak równie¿ dla reklamy kontekstowej) s± one przez ca³y czas trwania wspó³pracy skrupulatnie badane pod wzglêdem trafno¶ci, identyfikowalno¶ci i efektywno¶ci z punktu widzenia ponoszonych kosztów i realizacji wszystkich celów kampanii.
Wstêpna kampania reklamy kontekstowej
W celu najdok³adniejszej weryfikacji s³ów i zwrotów kluczowych czêsto realizowana jest wstêpna kampania reklamy kontekstowej. Jej przeprowadzenie daje odpowied¼ nie tylko na pytanie, które s³owa i zwroty s± najpopularniejsze w¶ród u¿ytkowników, ale równie¿ jakie jest prze³o¿enie poszczególnych s³ów na przychody przedsiêbiorstwa. Przeprowadzenie skutecznego audytu powinno byæ wsparte jak najwcze¶niej rozpoczêt± kampani± reklamy kontekstowej.
Narzêdzia monitorowania zachowania u¿ytkowników
Najwa¿niejszym narzêdziem badawczym pozycjonera s± statystyki. System Google Analytics musi zostaæ dodany do kodu ka¿dej strony serwisu w jak najwcze¶niejszej fazie prowadzenia audytu. Dane gromadzone za pomoc± tego narzêdzia przez ca³y czas wspó³pracy bêd± podstawowym kryterium podejmowania jakichkolwiek decyzji.
Nie wszystko mo¿na pozycjonowaæ
Jednym z najwa¿niejszych pytañ, na które poszukiwana jest odpowied¼ podczas audytu, to pytanie o mo¿liwe perspektywy dzia³ania. Aby podjêcie wspó³pracy mia³o sens dla obu stron konieczne jest zaistnienie okre¶lonych uwarunkowañ zarówno po stronie serwisu wraz z oczekiwaniami w³a¶ciciela witryny i jego u¿ytkowników (rynku), jak i po stronie mo¿liwo¶ci zasobów internetowych i wyszukiwarek.
Ekspertyza
Audyt koñczy siê wykonaniem ekspertyzy serwisu z wyszczególnieniem w³a¶ciwo¶ci jego podstron oraz planem dzia³añ dotycz±cych zmian optymalizacyjnych wewn±trz witryny klienta oraz w zasobach zewnêtrznych.